用案例分析:LOGO的再設計

標志肯定是品牌形象設計中最重要的部分。它承載著產品的社會影響力,代表產品的品質,并且向公眾傳達溝通公司的核心價值。
在當下的審美中認為,標志不應該是過于復雜的,過度加工顯然不明智,因為他們需要高效的喚起消費者心中的品牌印象。
創建LOGO是不容易的,而且如何做出一個好設計根本沒有特定的規則可循。在創建品牌形象時,需要有很多方面的考慮,比如哪種消息是需要傳遞的?社會背景如何?品牌歷史如何?目標受眾是哪些等等。
有時候一個LOGO用了太久,一些企業需要重新命名或更改其商標圖像,符合潮流的標志可能給企業帶來更多的機會,也許能讓他們改善經濟狀況,并且獲得更廣泛的消費群。
正如創建LOGO一樣,更新LOGO也是一個非常艱難的過程,標志更新勢必會承擔風險,一不小心就會把自己玩死也不夸張啊。

有時,即使有的有著已經很完美的LOGO的品牌在嘗試更新時也會犯錯誤,今天,我們就將探討某些典型標識更新案例(當然,我們會看到正負兩種例子)。

GAP——糟糕的再設計

用案例分析:LOGO再標志咋這么難?

2010年最糟糕的LOGO更新應該就是GAP了,當時GAP要更換一個更具現代感的標識,以替代1969年創建舊的標志。新標志的主要特點是突出公司名稱,使用一個無襯線字體,并把“P”放在一個藍色盒子上面。Gap的理念是創造一個有更年輕的企業形象,而且可以用于在社交網絡上進行宣傳活動。然而,結果卻完全出乎意料,許多忠實的客戶表示通過Facebook表達對新logo的不滿,最終公司決定撤銷新的設計。
這整個情況可能是因為GAP并沒有意識到人們對曾經風靡世界,被印在T恤,購物袋上的舊標志的喜愛。通過這個糟糕的再設計案例,我們知道了,修改標志時,你不僅要緊跟潮流趨勢,而且必須考慮變化對客戶可能造成的影響。有時,驚天的改變并不是最好的選擇。
萬事達卡——糟糕的再設計

用案例分析:LOGO再標志咋這么難?

下一個例子是萬事達卡。這是一個非常著名的品牌標志,每個人都知道,而且很容易在世界的每一個角落識別它。它由兩部分組成:首先是背景,紅色和橙色的圓圈,在中間合并。其次是公司名稱,萬事達卡。非常醒目且簡潔。
2006年12月,該公司推出了新的標識。它仍然由兩個主要部分組成,但顏色有漸變,在圖像的中心的有一個像氣泡一樣的圖形。此外,品牌名稱,同時使用了“全球”這個詞來向公眾表達他們打算擴展新的市場。
新的標志當然是更現代,但它因使用太多顏色而顯得有所褪色。萬事達卡認識到,新的logo并沒有達到令人印象深刻的目的,決定不使用它。從這個例子中,可以看到,從簡單明了的標志變成更復雜的標識也許不是一個好選擇,很容易失足的。

大多數成功的標志重新設計,如星巴克和肯德基,均經對線性度和整潔度的有所轉變。有時候,就應當參照密斯凡德羅說,“少即是多!


Spotify——成功的再設計

用案例分析:LOGO再標志咋這么難?

  終于讓你們看到一個成功的再設計案例!Spotify是一家提供音樂服務的公司,他們的LOGO再設計就非常成功。
我們看到,舊標識閃閃發光的字體看起來很俏皮,但并不嚴肅。相反,新標識采用了相同的顏色和名稱,但風格完全不同。它看起來更整潔有序,所有的字母對齊排列,并且沒有任何陰影效果。(最后這一點有助于得到一個二維的外觀。)
Spotify的用戶愉快地接受了新的標志,我們認為受眾對此改變的好評源于以下兩點,一是該公司沒有試圖創建一個更復雜的品牌形象,而遵循簡化的過程。將不必要的元素去除并且適當加入較少的細節。另一個成功的關鍵是Spotify在對標志進行重新設計的時候是全盤推翻重建的,而不是小修小補,因為他們真的需要這樣做,不只是因為他們想給公司一個時髦的形象。他們想要擴大自己的業務,看起來更加專業是非常重要的。從這個例子中,你可以看到一個標志品牌重塑不是去采取些新的行動,而是去達到特定的目標。
溫迪——好的再設計


用案例分析:LOGO再標志咋這么難?


讓我們來看看某知名快餐公司的徽標積極變化的另一個例子,溫迪——世界第三大快餐連鎖店。
29年之間它甚至沒有一丟丟的變化,2012年,溫迪決定開始改變——新標志沒有狂野的西部風格了,但特點仍是雀斑的女孩,溫迪外加公司名稱。
符號結構的松散排列有一種自由的感覺,而使用無襯線字體給人一種更現代的外觀,現代感這個元素可能是他們領導品牌重塑過程中的主要思路之一。
溫迪的改變是一個積極的行動,他們不僅改變了LOGO的風格,也通過采用新標準實行新管理方式等多種方法增加了銷售額。溫迪的重新設計表明,要實現品牌重塑,必須有明確的目標。

原文作者:Simone is a graphic designer who loves technology, design and who is always looking for new trends and innovative concepts. He also likes to give tips and to share his knowledge with other tech-lovers.


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